* SEO & Branding *

Interbrand Brand-Ranking 2008: Google in den Top 10!

Das Markenberatungsunternehmen Interbrand hat wieder einmal sein Ranking der “100 Best Global Brands 2008” vorgestellt. Erstmals hat es Google in die Top 10 der stärksten Marken geschaft. Bei dem Global Brand Ranking 2007 war Google noch an 20ter Stelle zu finden. Konkurrent Yahoo! hat gegenüber 2007 deutlisch an Boden verloren, mit knapp 5,5 Mrd $ bedeutet dies 9 Prozent Verlust und nur mehr Platz 65. Weitere “reine” Online Brands wie Beispielsweise Ebay Platz 46 und Amazon Platz 58 konnten Ihren Markenwert um 8 und 19 Prozent steigern.

1. Coca Cola
2. IBM
3. Microsoft
4. General Electrics
5. Nokia
6. Toyota
7. Intel
8. McDonald’s
9. Disney
10. Google
11. Mercedes Benz
12. Hewlett Packard
13. BMW
14. Gillette
15. American Express
16. Louis Vuitton
17. Cisco
18. Marlboro
19. City
20. Honda

die weiteren Positionen finden Sie hier>>

Bin mal gespannt wie sich das weiter entwickelt. Google hat sicherlich sehr großes Potential sein Markenwert zu steigern, auch wenn man an die Branding Möglichkeiten in Suchmaschinen denkt - dies kann natürlich und wird auch schon zum eigenen Vorteil genutzt. Zudem hat Google auch den besten Trendradar Inhouse und kann über Abfragen früh neue Geschäftsfelder identifizieren und auch dort mit der Marke Google aktiv werden… das Browser Chrome und das Google Phone war ja sicher nicht der letzte “Streich” aus Mountain view.

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Wachstumstärkste Online Brands in Deutschland Ende 2007

Weiter mit dem Thema Marken im Netz und hier ein kurzer Auszug der Studie von der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und Nielsen Netratings.

Auch hier ist wieder der Trend zur wachsenden Bedeutung der Social Communites, Blogs und Social Bookmarking abzulesen. So guys SMO rulez!

Bin mal gespannt wie lange es dauert bis Facebook Einzug zu den wachstumstärksten online Marken in Old Germany zählen wird. Mit der Unterstützung der Samwer-Brüder sicher nicht allzu lange.

Eine Anmerkung zu der Studie muss ich allerdings noch loswerden: Der Betrachtungszeitraum der Studie ist sehr kurz, hier können saisonalen Schwankungen oder auch mit in dem Zeitraum gestartet PPC Kampagnen starke Veränderungen im Ergebnis erzeugen. Bei ASK.com haben wohl auch die Keyword Scraper Ihren Teil dazu beigetragen. Möglicherweise haben einzelne SEO und Keyword-Datenbank Anbieter wieder verstärkt darauf zugegriffen, seit Overture nicht mehr so zuverlässig funktioniert.

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Branding-Effekt von SEO und SEM-Anzeigen

Eine aktuelle Studie von Enquiroresearch zeigt, dass sowohl SEO und SEM starken Einfluss auf das Branding haben.

Im Rahmen der Studie von Enquiro Research wurden der Wiedererkennungswert und die Markenaffinität gemessen. Dabei wurden den Probanden verschiedene Kombinationen von Suchergebnissen und Textanzeigen gezeigt.

Den stärksten Eindruck machte dabei der Mix aus einer Platzierung von Anzeigen am Seitenanfang und als ersten Treffer in den Suchergebnissen.

Auch bei verschiedenen Kundenprojekten konnte ich bereits ähnliche Erfahrungen machen und dies war einer der Gründe für dieses Blog. Einerseits ist eine starke Marke in vielen Bereichen wichtig eine hohe Klick- und Konversionsrate, andereseits haben natürlich auch Anzeigen oder auch Ergebnisse in den natürlichen Listing für bestimmte (auch für die Markenpersönlichkeit relevante) Keywords einen Einfluss auf die Wahrnummung der Marke.

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Online Branding Strategy

So in der Kategorie Brand Strategy werde ich die Online Strategien in der Markenführung von verschiedenen Brands analysieren und nach Trends verfolgen.

In Fachliteratur und Netz werden folgende Markenstrategie-Modelle häufig erwähnt:

Brand ScoreCard
- Der Ansatz der Brand ScoreCard ist aufbauend auf die Idee der Balanced Scorecard, eine auf die Markenentwicklung gerichtete Erhebung von Erfolgsfaktoren.

Markensteuerrad und Markeneisberg
- Der Markenstatus, Markeniconographie und das Markenguthaben werden analysiert.

Der Genetische Code der Marke
- Aktuelle und Historische Analyse der Marke hinsichtlich Wirkung und Ursachen Zusammenhänge bei der Kaufentscheidung eines Kunden.

Markenarchitektur
- Die zwei wichtigen aussagen der Markenarchiktur-Theorie sind: “Die Marke ist ein Energiesystem” und “Die Kundschaft speichert die Marken-Leistungen”

Icon Added Value (ehemals: Icon Brand Navigation) und B.R. Brand Rating
- Der Ansatz von Added Value einer WPP Company setzt sich mit der Markenbindung auseinander. Wichtig hierbei das aufspüren von Emotionen und die Entwicklung von Innovationen.

MarkenMatik
- Dieser von McKinsey kreirte Ansatz bietet ein komplettes Set von Tools zum Messen, Machen und Managen von Marken. (Dazu gehört auch der Brand Equity Meter)

Weitere Ansätze von Markenstrategie-Modellen werden in Zukunft analysiert und anhand Case Studies erklärt.

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Hallo Welt! ;)

Nun wird es Zeit für meinen ersten “ernsthaften” Blog. Werde mich in diesem Blog (vielleicht auch mit einigen Co-Autoren - bitte hier melden..) mit dem Thema Online Branding beschäftigen. Im Detail möchte ich Strategien analysieren wie man im Internet langfristig Erfolg hat indem man eine Marke gezielt auf- bzw. ausbaut.

Mit etwas Hintergrundwissen als Suchmaschinenoptimierer, Keyword Advertiser und Social Media Marketeer werde ich verschiedene Strategien durchleuchten und neue Trends beobachten.

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