Online Branding Strategy
Dezember 20th, 2007 | by Manni |So in der Kategorie Brand Strategy werde ich die Online Strategien in der Markenführung von verschiedenen Brands analysieren und nach Trends verfolgen.
In Fachliteratur und Netz werden folgende Markenstrategie-Modelle häufig erwähnt:
Brand ScoreCard
- Der Ansatz der Brand ScoreCard ist aufbauend auf die Idee der Balanced Scorecard, eine auf die Markenentwicklung gerichtete Erhebung von Erfolgsfaktoren.
Markensteuerrad und Markeneisberg
- Der Markenstatus, Markeniconographie und das Markenguthaben werden analysiert.
Der Genetische Code der Marke
- Aktuelle und Historische Analyse der Marke hinsichtlich Wirkung und Ursachen Zusammenhänge bei der Kaufentscheidung eines Kunden.
Markenarchitektur
- Die zwei wichtigen aussagen der Markenarchiktur-Theorie sind: “Die Marke ist ein Energiesystem” und “Die Kundschaft speichert die Marken-Leistungen”
Icon Added Value (ehemals: Icon Brand Navigation) und B.R. Brand Rating
- Der Ansatz von Added Value einer WPP Company setzt sich mit der Markenbindung auseinander. Wichtig hierbei das aufspüren von Emotionen und die Entwicklung von Innovationen.
MarkenMatik
- Dieser von McKinsey kreirte Ansatz bietet ein komplettes Set von Tools zum Messen, Machen und Managen von Marken. (Dazu gehört auch der Brand Equity Meter)
Weitere Ansätze von Markenstrategie-Modellen werden in Zukunft analysiert und anhand Case Studies erklärt.
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